Konzultantska tvrtka kojoj je namjera svojim savjetodavnim djelovanjem poboljšati kvalitetu nečijeg poslovanja u samoj svojoj biti sadrži ideju promjene (promjene na bolje, naravno). Vjerojatno se zbog tog razloga, a ne samo radi pukih dekorativno-estetskih pobuda, pojavila želja da se poboljša i logotip spomenute tvrtke.

Prvi logotip tvrtke Qualitas, kao i njen naziv (originalnu latinsku inaćicu riječi kvaliteta), osmislio je i grafički obradio sam osnivač Damir Keller. Obla, simpatična slova kao da pričaju o mladenačkom entuzijazmu i optimizmu radi postanka i početka rada tvrtke. Za boju je bila odabrana pomalo ljubičasta nijansa plave, ne bezrazložno uobičajene boje u poslovnom svijetu.

Navedene značajke prvog logića zadržane su pri re-dizajnu. Za font je odabran Vogel. On je također zaobljene tipografije ali jednostavnijih tzv. ne-serifnih (bez začkoljica) slova čime djeluje modernije. Za boju je odabran sivkasti ton plave (CMYK 85/35/0/35 tj. Pantone DE 217-2 C) koji asocira na poslovnost, ozbiljnost i trezvenost (smirenost).

Prvotna namjera bila je u logo uključiti i piktogram, neki znak koji bi podsjećao na djelatnost tvrtke. (Naravno da za consulting to nije tako jednostavno kao npr. postolara kojem možemo nacrtati cipelicu). Piktogram je «evoluirao» u naglašavanje prvog slova Q, koje je već gotovo univerzalni simbol za kvalitetu (Quality).

Iskorišteno je vizualno svojstvo slova Q – oblik ovala koji svojom oblinom i kružnim tokom djeluje dinamično. U pozadini mu je suprotstavljen kvadrat. Likovni je dojam da se dinamični, meki oblik Q nadima, širi i potiskuje ukočeni, tvrdi, skučeniji oblik kvadrata. Dakle događa se stanoviti pomak, promjena, nadrastanje. Imajući u vidu i aluziju na «squarehead» pokušana je, dakle, u grafičkoj obradi slova Q biti izražena misao vodilja dizajna ovog logotipa da «plastičnost novih promišljanja mijenja i nadvladava zastarjele, statične stavove».

Prof.lik.kul. Jurana Linarić - dizajnerica logotipa